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2019-04-11 16:47:22

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  苹果在2019年1月初预告。的业绩“爆雷”有了实锤。1月3。0日,苹果发布了201。9年第一财季(2018年。第四季度。)财报,当季营收为84。3亿美元,比上年同期下降5%。。iPhone收。入同比下降15%,服务业务。的总收入增长了19%。其中。大中华区营收为131.。69亿美元,同比下降约27%。

  苹果CEO库克。在财报发布后的电。话会议上表示,“一些新兴市场宏。观经济情况较为严峻,。这比我们原先预计的要严重得。多,特别是在大中华地区。。”这与1月初。苹果发布业绩预警时的说法。类似。此外,库克称,苹果公司正。在考虑在美元之外对iPhone重新定价。

  大中华区iPh。one、iPad、。Mac均下滑

  财报显示,苹果大中华区营收。为131.69亿。美元,同比下降约27%。。库克称,相比去年,。大中华地区业务下降了49亿美。元,主要是iPhone、。iPad。、Mac这些产品线下滑。

  苹果在。大中华区面临挑。战。此前2015财年。第二财季,大中华区曾超。过欧洲,成为营收贡献第。二大的市。场,当季为苹果贡献了168亿美元的营收。

  不过。,库克表示去年12。月,大中华地区创造了。目前最高的。服务收入,大中华地区有21。亿个苹果的设备。是在线状态。。当季,在中国。市场,第一次有。许多用户购买了。Mac和iPad。

  在智能手机竞争最。为激烈的中国市场,苹果逐步。走下“神坛”。C。analys数据显。示,2018年中国智能。手机出货量再次出现大幅下。降,降幅。达14%,这是中国。智能手机出货量。连续第二年出现下滑。去年中国。智能手机出货量。为3.96亿部。,创下2013年以来的最低水平。。苹果是智能手机出货量前。五名中唯。一的美国公司,排名第五,但销量仍下降了13%。

  Count。erpoint研究总监闫占孟。认为,苹果在中国区面临。不小的挑。战,产品层面定价过高,超过用户。期待值,在产品没。有那么出色的情况下,用户就。不会太买账。华为、OV。的旗舰系列跟苹果手机差。别不是特别大,用户就。会有选择权。另外。,国产手。机厂商快速发展,挤压了。苹果在华的手机市场份额。从产。品层面调整的。话,可以设定中低端产品,或。者通过价格来调。整,针对中国区市场推出定制产品。

  研究机构Strat。egyAnalytics分。析师吴怡雯告诉记者,首先。在高端市场,竞争日益。加强。iPhone。在硬件方面的创新及优势。,与华为、OPPO、viv。o的旗舰系列相比是偏保。守的。其次。是中国市场本身也在。收缩,在当下不利市场环。境里,适当降低iPho。ne的售价和提。供更灵活的支付方式来降低。购机门槛,可能是苹果为数不多的可行举措了。

  iP。hone营收下降。15%,库克给出三。个解释

  iPhone去年第四季度。营收519.8亿美元,同比下滑。15%。在财。报电话会议中,库克提到新的。iPhone发。布时遇到一些逆风,包括。某些国家经济状况使得i。Phone销。量低于预期。新兴国家的。宏观经济的。预期比原本想象。的更加不。利。目前升级iPhone的用户比预计得要少。

  库克称,苹果用户使。用旧iPhone的时间越。来越长,“当我们把这一个因素。和目前新兴国家的宏观经。济不济的情况放在一。起看,也可以解释。为什么去年i。Phone降低了。15%的销量。iPhone销量。下降占我们整个业务下降。非常大一部分,整体来说毛利。率还是增加了19%。”

  库克认为有三点影响了用户。的购买倾向,首。先是外汇。汇率,美元持续走强,使得苹果。的产品在各个国。家都变得非。常昂贵,比如在土耳其,土耳。其的里尔贬值了30%。20。18年12月,苹果在土耳其。的业务从收入角。度来说下降了7亿美元。

  第二是补贴。。iPhone。的补贴变得越来越少,以日。本为例,过去iPhone受到运。营商大量补贴、合约机大量补贴,。现在只是。在某些关键的时候一些。运营商会加大补贴力度。

  第三是因为苹果推出的iP。hone电池更换。计划,让许多用户以不。昂贵的方式更换电池,延长。iPhon。e的使用时间。该计划是因。为苹果软件升级。,给电池造成的影响。

  苹果未公布iPhon。e的实际销量,。并且声称此后也。不会再公布具体。销量。对此,。吴怡雯告诉记者,估计20。18年4季度iPh。one的出货量在6600。万台左右,同比下降约15%。

  为了拉动iP。hone的销量增长,苹果推出了。以旧换新项目。。库克认为,。“苹果手机。本身非常。保值,这种以旧换新的方式。,能够将旧机以非常好的价格作。为抵扣。对于想购。买新机的用户来说。是一种很好的补贴。另外也。能够通过这种方式。大幅度增加苹果的装机量。”

  卢卡·。梅斯特在。电话会议中称。,目前苹果。手机的装机量超过9亿。台。去年12月就。增长750。0万台苹果手机,这是苹果第一次。发布相关数据,未来会不定期。更新苹果手机装机量以及Mac的装机量。

  Counterp。oint研究总监闫。占孟告诉记者。,苹果因为自身产品。、定价的问题进入瓶颈。期。“近几年苹果每年2亿。部手机的销量。,很难往上。增长。全球买得起苹果手。机的也就那么多人。”

  售价过。高影响销。量,库克考虑重新定价

  从i。Phone。X开始,苹果手机。高昂的定价就被外界所诟病。去年。新发布的iP。honeXSMax再度创。下新高,苹果手机背。后的定价策略是什么,售价过高会。不会是苹果手机营收下滑的原因之一?

  库克称,苹。果在美国。定价的iPhoneXS与。一年前的iPh。oneX相同,最新的iPho。neXSMax比X。S多出100美元。。苹果将X。R定价在iPhone。8和iPh。one8Plu。s的价格之间。。与前年相比,苹果去。年新品在美国的定价实际上差异并不大。

  据外媒报道,。库克承认价格是影响手机销量的。一个因素,苹果公司正在重新。考虑如何在美元之外对iPh。one进行定价。,因为美元价格大幅。上涨,这使得手机。随着美元的。走强而以本币变得更加昂贵。在过。去一年中。货币兑美元大幅走弱的市场中。,iPhone。价格明显上涨。“因此。,当我们进入1。月并评估。其中一些市场的宏观经济状况时。,我们决定回到更。接近于一年前我们当地。价格的价格,以期帮助这些地区的销售。”

  1月11日零点开始,。京东、苏宁下调。部分iPhone机。型价格,相比苹果官网。报价,降幅达到千元有。余。新京报记者昨。日从一位中关村。苹果手机。渠道商了解到,渠道价格的。大幅调整,能够从侧面。反映苹果官方出货。价格的调整,例如渠道价降幅。为500元,则官方。出货价远高于这一降幅,可能达1000元。

  有用户告诉记者。,他此前用过几代苹果产品。,但因为苹果新机。价格过高,他选择。购买了华为一款旗舰。机。张敏(化名)3年前购买了。iPhone6。s,在此之。前使用安卓手机,他认为苹果。手机的价格偏高,使用体验。还不错,具体。来说就是不用清理内存,手机不。卡顿。“虽。然价格比较高,最近以旧换新的折。扣比较吸引我,会考虑入手。”

  “可穿戴、家电。和配件”收入超。iPad

  2018年第四季度。,苹果可穿戴、智能。家电和配件营收为73亿美。元,同比增长33%,超过i。Pad营收。苹果可穿戴。和智能家居业务净销售额同。比增长33.3%,几乎为同。期iPad营收增长率的两。倍。苹果的可穿戴。设备除了AppleWatch。,还包括。Airpods;其他智。能家居产品。包括HomePod智能音。箱、Beats耳机音箱、i。PadTouch、AppleTV机顶盒等。

  闫占。孟称,可穿戴设备不。管是苹果自身,还是全球。市场都在。增长,这块业务可能会是。苹果日后的一个增长点,平板。的全球市场其实是在下滑中。

  ABIRese。arch公司的研究分析师斯蒂芬。妮·托姆塞。特认为,智能手表市场是整个可穿。戴设备市场的。重要组成部分。消费者可。以从智能手表中。获得大量有用的功能,如健身跟踪。功能、通知功能和心率监测功能。

  据G。artner发布的全球可穿戴。设备数据报告可。知,20。18年全球可穿。戴设备出货量预计将达。1.79。亿部,较2017年的1.。41亿部同比增长27。.1%。新兴市场可穿。戴设备的出货量进一步增。长,智能可。穿戴设备未。来五年复合年。增长率将达到26.3%。,预计2。022年发货量将跃升至4.53亿部。

  有分析认为,随着。VR、AR等技术的发。展以及多种智能家。居的普及,智能可穿戴设。备会拥有更多的匹配场景。,从而逐步成为日常生活的。一部分,多种场景的使用将有。望减少人们对于智。能手机的依赖。

  服务业务。增长19%但面。临基数挑战

  当手机业务难。以延续高速增长。的势头,苹果寄希望于服。务业务能扛起营收贡献的大旗。

  苹果服务业务营收为。108.75亿美元,较去年同。期的91.29亿。美元增长19%。据库克介绍,。苹果音乐销售额也达到最。高点,有1500万个订阅Ap。ple音乐的用。户。云服务方面也大幅度增长。。每年同比增长达40%。

  苹果的服务类业。务包括五类:数字内。容、iCloud、A。ppleCare、Apple。Pay和授权。数字内容包。括iTunes、Applest。ore、Appl。emusic等;Appl。eCar。e是苹果。公司为其产品提供。的多种服务和支持选项。

  2015-2017财年,苹。果服务业务。收入分别增长10。%、22%、23%,。同期iPhone业务收入分别同。比增长5。2%、下降12。%、增长3%。

  库克。在月初发。布的致投资者的一封信中提。到,非iPhone业务受到新兴。市场影响较少。,并且大部分。服务营收。与现有用户群的规模有关,。而与当前销售额无关。上季度。服务营收超过108亿美元,在每。个地区都。创下新的季度纪录。有望。实现到202。0年将服务业务规模扩展至2016年两倍的目标。

  此前,苹果。与三星电视达成合作,。可以让一。些非苹果用户也能体验到苹果的。网络视频服务。另有外媒报。道称苹果。公司正在进行。流媒体视。频服务方面的投资,这一服。务将在2019年上半年推出。

  吴怡雯认为服。务已经成。为苹果增长的新引擎,一。方面增长迅速,另一。方面利润更。高。“对苹。果来说,服务业务的增长,需要。iPhone用户基数的保。证。在iP。hone平均售。价不断上涨和竞争压。力日益增强的背景。下,如何增长和维持i。Phone用户基数对苹果而言是一个挑战。”

  闫占。孟认为,服务一直是个。增长点,不过整体体量无法跟i。Phone。收入相抗衡。,短时间内,服务。很难抵消掉iPhone进入瓶颈期的影响。

  此外,苹果的Ap。plePay在中国市场上。表现并不尽。如人意。支付宝、。微信支付二者轻。松占据了。中国超过90%的移动。支付份额。除此之外,微信小。程序以其方便快捷随用。随走的使用场。景正在分流着App。Stor。e的用户,市场上多样化的竞品A。pp也在冲击着苹果自带软件提供的数字内容服务。

  以艾瑞数据的发布为例,。截至2018年12。月,使用网易云音乐的。独立设备数已达1.6亿台,使用。掌阅App。的独立设备数已达1.2亿。台,这些App对苹果自。带的Appl。eMusic、iBo。oks等服务带来冲击。

  iCloud可以。支持用户在。ios设备之间进。行信息的备份和导入,。但自带的免费存储只有。5GB,免。费的储存。空间用完后用户可以选择。付费升级空间,50GB。一个月6元,2。00GB一个月21元,2TB一。个月68元。张敏的苹果手。机里照片比较多,iCl。oud自带的免费空间不够。用,但他不想花钱,选择使用百度云。

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